各种新趋势、新势力在诞生和崛起,宏观形势和行业环境也面临着变化,市场总是密切关注着电商行业暗变的方向。
10 月 20 日,一场聚焦于中国电商行业发展的重要会议——中国国际电子商务博览会(后文简称电博会)在杭州落幕。就在电博会上,现实趋势和变化也已经体现出来。
中国电商依旧保持强劲的增长势头;电商中出现越来越多垂直细分市场崛起,从熟知的社交电商、跨境电商,到奢侈品电商、二手商品电商等;新零售的模式下,数据驱动,从前端到后端全面提升了商业效率。
从国货出海、数字贸易,到跨境电商、农村电商、社交电商、直播电商,都是电商行业热门话题。
电博会的几个经典瞬间让业内印象深刻。
世纪联华的拉普拉斯大数据中台大屏充满了未来感,但一场电商行业的数据革命正发生在当下;
社交电商已经成为电商创新的主力军,浙江省商务厅、电子商务处副处长章晗提到一个数据—— 2018 年中国社交电商行业规模已经达到了 6268 亿元,增长了260%;
淘宝直播、蘑菇街、抖音淘宝等平台的一线网红在现场形成了一道靓丽的风景线,直播业务总监赵圆圆也在后来的论坛上留下金句:“抖音是年轻版的广场舞,快手是手机里的老乡串门,淘宝直播是互动版的电视购物。”
这些都是电商领域和生态链中的一小部分变化。中国电商 20 年的发展,不仅给消费者不断更新体验,也改变了整个中国的商业环境。
而电博会上就有国内外知名电商及零售业企业 200 家参展,他们密布在产业链的不同环节、担任着不同角色,从他们身上,可以看到了行业的发展趋势,可以得知电商如何改变生活、改变未来。
电商生态系统,中国商业孕育者
经历二十余年的发展,中国电商行业已经完成了纵深发展。
从电商平台到平台上的无数卖家,从支付、金融等工具再到平台服务商、基础设施供应商,里面有无数企业与创业者的开拓与创新。从电商行业整体而言,就像是一棵树长成热带雨林,早已形成一套生态系统。
随着更多创业者的加入,创新在不断发生。阿里巴巴赴美上市五年后,电商行业上市潮仍旧不断,平台型电商在各个垂直领域开花结果。
电商有影响了更广阔的领域,从餐饮到超市等生活消费场景都走向了电商化。
这源于 2012 年移动支付的兴起,新的支付方案所带来的新场景,扩展到线上线下的各个领域。
这次电博会上,也透露出移动支付领域的新趋势,锌财经发现了采宝、创匠、乐付三家刷脸支付企业参与了展会。
刷脸支付推出近一年。 2018 年 12 月,支付宝推出首个刷脸支付产品“蜻蜓”。三个月后微信对标“蜻蜓”推出刷脸支付机“青蛙”。
采宝相关负责人提到, 2019 年3、 4 月开始,刷脸支付行业变得十分热闹,行业里的玩家变多。如今,刷脸支付设备在落地后仍在进行不断的更迭。采宝向锌财经展示了刷脸支付设备,其中包括采宝小贝Pro、蜻蜓F4、开麦S2、开麦D2 等。
随着更多场景地拓展,电商市场在不断扩大。根据国家统计局及商务部的数据,中国 2009 年拥有1. 3 亿网购用户,网上零售市场规模 2670 亿元,占社会商品零售总额2.1%。而 2018 年全国网上零售额为 90065 亿元。其中,实物商品网上零售额 70198 亿元,增长25.4%,占社会消费品零售总额的比重为18.4%。
这块市场也扩张到了海外,近几年,中国跨境电商在全球经贸一体化的深度融合背景下经历了快速的发展。
“中国对外贸易最早是以OEM为核心,来自香港、台湾的贸易公司给中国工厂下单,工厂制作了产品却并不知道卖给了谁。随着互联网技术的发展,全球商家交流的门槛降低,跨境贸易综合服务的企业出现,全球的中小买家有更多的机会直接从中国采购商品。”阿里巴巴国际贸易事业部、浙江大区副总经理马俊峰在电博会上提到。
马俊峰说,“随着国际竞争的加剧,中国对外贸易企业将从过去产品成本的单一优势,进入到产品、物流、金融风险防控等全方位竞争中。”
中国跨境电商行业在变得越来越成熟。相关细分领域也慢慢跑出了头部,其中部分企业在电博会上现身并进行了分享。